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近日，一年一度“诺贝尔828超级品牌日”落下帷幕。本次828活动延续以“装好一点，用诺贝尔”为主题，为大家带来一场专属狂欢盛典。去年，诺贝尔特邀朱亚文等12位明星助阵13城联动，为“诺贝尔828超级品牌日”打call。今年7月28日，诺贝尔木化石瓷砖产品升级发布会暨8月28日超级品牌日启动仪式在诺贝尔上海设计体验中心举行，宣布和影视剧《小欢喜》开启IP联合营销。此次合作不仅是诺贝尔进行的营销创新，更是品牌聚焦场景，向IP化、多元化、品效合一传播方式迈出的重要一步。
“诺贝尔828超级品牌日” 跨界营销借势当下热播剧《小欢喜》，线上线下资源整合齐发力，结合新零售，不仅达到了“突破自我”的成绩，更是与超级IP联合营销玩法的一次创新与升级。春风画报、金句海报、剧情长图、西湖天幕、线下快闪店、方一凡现场助阵等多样传播内容和形式，借势热播大剧，实现品牌全面、精准地触达消费人群。未来，诺贝尔将继续探索更多有趣好玩的营销模式，打造“多元营销”组合拳，实现品牌价值的持续提升！
此番诺贝尔IP联合营销中最重要的一环当属线下《小欢喜》复刻版客厅的快闪活动。8月24日，在诺贝尔北京十里河居然之家塞尚印象瓷砖专卖店，现场以1:1真实还原主角家客厅场景，把它从荧幕直接带到了线下实体店。根据剧中人物的IP形象和产品调性设计有趣的产品融合，缩短品牌与消费者之间的沟通距离，并致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。
活动当天，各路网红齐聚爆款客厅打卡，一同做客《小欢喜》 客厅聚会。同时还吸引了抖音达人们线下实体探店，一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。通过线下《小欢喜》客厅打造“居家”互动的体验，将消费者的兴趣点、关注点进行连接。这波营销操作稳稳击中了当下年轻消费群体注重居住品质，也渴望一个“欢喜之家”的心理。此外，现场还有《小欢喜》合影墙、剧情创意弹幕和漫画人物立牌等拍照道具，吸引现场客户美美地摆上pose，现场画面十分火爆。
今年的“诺贝尔828超级品牌日”，还得到了国内各大建材集团领导和媒体大咖的支持，热情表达了对诺贝尔品牌的认可与展望。据悉，此次活动在《小欢喜》官微及各家大号的助推下，#诺贝尔828超级品牌日#内容传播，覆盖全国各省市目标消费人群，品牌声量达到最大化曝光！最终达成8.67亿零售销 售额的完美成绩！
这些相关可观的数据背后，实则都是诺贝尔品牌长期通过对市场及消费者的观测和考量，而形成的准确触达。诺贝尔与《小欢喜》的联袂成绩亮眼，或将带领品牌营销模式进入全新领域。
（本文图文由企业撰稿）
