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鲍杰军:陶瓷人会丧失岩板产业的话语权吗?

2020-11-09浏览:13评论:0来源:陶城网   
核心摘要:归然书院院长鲍杰军就岩板话题发表了最新文章。鲍工认为,由于未来岩板产业链的核心可能不再是板材制造环节,而是深加工环节,而岩板的深加工环

下一步岩板产业链该如何去构建?

产业链的构建者和主导者将会是谁?

由谁来定义未来消费者对岩板的需求?

谁又能掌控岩板下游的渠道?

谁又在将岩板板材转化成产品?

归然书院院长鲍杰军就岩板话题发表了最新文章。鲍工认为,由于未来岩板产业链的核心可能不再是板材制造环节,而是深加工环节,而岩板的深加工环节还没有成型,但已经有不少其他产业企业开始涌入,因此岩板是“一次百年难得一遇的机会”,“也可能一不小心被外来者所抢占,让陶瓷企业要受制于人,甚至丧失话语权”。

下为鲍杰军文章全文,大家往下看——

当下,我们陶瓷行业投资最热的就是岩板,谈得最多的话题就是:哪家企业在哪里投了多少条岩板生产线?哪些单位在牵头制定岩板的标准?岩板的市场空间有多大?乐观者认为,岩板在家居和石材板块的替代市场约有2000亿元。悲观者则担心,岩板大繁荣背后是大隐忧,一两年内可能会卖不动。乐观者看到了未来可能的发展前景,悲观者则看到通往未来的路上,有可能出现的堰塞湖。

但不管是乐观者还是悲观者,对岩板的关注着眼点,还仅仅局限于岩板的板材制造。如果从整个岩板产业链的视角来看,岩板板材的制造只是其中的一个环节。虽然在制造装备、生产工艺、产品性能以及制造成本等方面,还有许多问题需要解决,但我们对此却胸有成竹,成熟只是早晚的事。

鲍杰军:陶瓷人会丧失岩板产业的话语权吗?

第三是外行业的企业直接切入深加工环节,做岩板加工厂,为渠道端服务,或者直接做成岩板家具产品,卖给消费者。现在已有石材加工和玻璃加工的企业开始介入,可能还会有更多新业态的企业跨界进来。上面提到的尚品宅配用软件改变行业,将板材变成家具,建立了线上线下融合的渠道,将板式家具的市场撬动了,改变了定制家居行业的游戏规则。那我们岩板产业链中,会不会也出现类似的企业,改变我们的命运呢?比如原来做家具电商的企业,他们利用现成渠道优势,切入进来销售岩板家具,成为岩板产业链中的重要一环,一切皆有可能。

现在岩板产业还刚刚起步,需求也还没有完全地释放出来,或者未被激发出来,整个产业链还没有完整构建起来,还面临很多不确定性因素,还根本谈不上稳定。因此,岩板对于所有人来说,都是一次百年难得一遇的机会,尤其是在传统的瓷砖产业下滑的今天,岩板给了我们一个重头开始、获得新生的机会。但一不小心,也可能被外来者抢占,让我们有可能要受制于人,丧失话语权。

从行业品牌走向消费者品牌

我们传统的瓷砖已经进入了下滑通道,2020年,瓷砖产量如果以10%的速度持续下滑,可能会降至70多亿平方米,这样意味着行业将有更多的资源处于闲置状态,那么这些闲置资源何去何从呢?岩板可能会将这些资源重新激活。

但是现在岩板价格却在一路走低,甚至出现与瓷砖的价格发生倒挂的现象,并已有企业将岩板生产线转产瓷砖,这是否意味着岩板的产能已经过剩了呢?

其实并不是产能规模过大,而是规模增长速度过快。当需求还没有完全激活,市场还没有打开,大家只在板材制造环节发力,而忽略在岩板全产业链和市场端的资源配置,造成市场开发的速度跟不上岩板产能释放的速度,自然会形成阶段性的堵塞,价格不断拉低只是供需调节的一种手段。有人退出并不代表岩板就不能做了,相反,更加说明往需求端延伸的重要性和机会点,要聚集更多的资源,突破需求瓶颈,快速疏通岩板板材供给的堰塞湖。

危与机总是并存的,不同的人对岩板产业发展规律的理解不同,有的人只把眼光盯在岩板板材制造这一个环节,势必会埋怨这里已太过拥挤。但有的人是站在产业链的角度来看岩板,从制造端往需求端去梳理和延伸,找到自己发挥价值的空间,机会就会非常大。当前岩板的价格越低,对其它材料的替代性也就越强,而随着岩板替代能力的持续增强,市场空间也会逐步地打开,机会也会越来越多。

而对于我们陶瓷人来说,更大的机会是,可以从行业品牌走向消费者品牌。过去我们做瓷砖,是半成品,也许会有人说自己是低关注度的行业,离消费者远,有太多中间环节要去跨越。我们想要做消费者品牌,总感觉是在隔山打牛,行业的价值在多级传递过程中不断被消耗掉了。

但岩板让我们有机会从产业链往下去延伸,从半成品走向产品,做成岩板家具,可以直接卖给消费者,这时候我们花力气去抢占消费者心智,打造消费品牌,必将成为可能。

此时此刻,我们不应自我设限,用旧瓶去装新酒,用原来做瓷砖的思维来思考岩板,仅仅局限于板材的制造。而是应该站在更高处,去审视和促进岩板全产业链的均衡发展,更要深入去思考如何将岩板转变成产品,将岩板的供应链打通。以更加积极主动的姿态,更多地去创造,去替代,抢夺岩板产业链构建过程中的话语权,为未来岩板生态链的形成,占据更佳的生态位而持续努力。

岩板时代,机会稍纵即逝,只看谁在高处。快者,可得先机;强者,胜在布局;余者,只能旁观。

(作者:陶小编)
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