没有来过佛山，都不知道什么叫建陶品牌的“崇洋媚外”

近日，海南省民政厅官网发布的一则《关于需清理整治不规范地名清单的公示》（以下简称公示）刷了屏。

梳理公示清单可见，被判定为不规范地名类型的主要有三类：崇洋媚外型、刻意夸大型和怪异难懂型。

“崇洋媚外”已经成为常态的中国，导致海南省民政厅官网发布的公示迅速扩散，知名品牌人人自危。

当然，在这一场声势浩大的整治不规范地名的热潮中，佛山也不例外。

早在今年4月8日，佛山市民政、公安、自然资源、住房建设、交通运输、市场监管、城市管理等七个部门联合出台了《佛山市进一步清理整治不规范地名工作方案》，全面开展清理整治佛山市不规范地名的专项行动。

按照部署，将在今年8月底前确定不规范地名清单并及时向社会公示。

按照佛见君的记忆，佛山市的不规范地名清单不胜枚举，并不比海南省逊色。

佛山楼盘名的不规范实在不好意思一一列举，留给读者留言接龙。

如无意外，可以被佛山七个部门列入崇洋媚外型、刻意夸大型和怪异难懂型的酒店随意数数就有：佳宁娜大酒店、佛山岭南天地马哥孛罗酒店、佛山恒安瑞士大酒店、佛山喜来登酒店、佛山君御温德姆至尊酒店、枫丹白鹭酒店、佛山皇冠假日酒店、佛山罗浮宫索菲特酒店、佛山市三水希尔顿欢朋酒店......

佛山市七个部门联合出台《佛山市进一步清理整治不规范地名工作方案》时，是否忘记了佛山建筑陶瓷这个领域才是“崇洋媚外”重灾区？

佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条，每家企业至少注册一个品牌，有些企业至少注册两个及以上品牌，“佛山陶瓷”品牌数量至少千余个。

佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面都引领了中国建陶的潮流。

另一方面，佛山陶瓷企业品牌的名称，不仅引领潮流，按照规定整治不规范崇洋媚外型、刻意夸大型和怪异难懂型名称套入，简直可以颠覆整体宇宙。

首当其冲的是上市企业蒙娜丽莎集团股份有限公司，这公司名称按“方案”就是崇洋媚外型。

佛山其他三大陶瓷企业也不例外：顺成企业“触雷”的品牌有百特、王者、森尼；新明珠陶瓷集团当仁不让：萨米特、格莱斯、路易摩登、蒙地卡罗、金利高、宾利；新中源企业有品牌有圣德保、郎高。

这些还算正常，下面高能预警，百纳陶瓷企业品牌叫解百纳、红香槟；方向陶瓷企业名下品牌叫帝臣、罗兰伯爵、龙翔尚嘉、加勒比海；冠星陶瓷企业更夸张，申请了一个品牌叫罗马利奥。

港龙企业的套餐品牌刻意夸大型、崇洋媚外型兼而有之；港帝、宝龙帝、百达威利、卡尔廉顿；辉圣陶瓷最霸气，直接申请了陶瓷品牌叫乾隆。

罗曼蒂克企业犯了与蒙娜丽莎一样的“错误”：旗下品牌更夸张，叫伊丽莎白；龙普陶瓷企业感觉懒得想，直接申请了一个品牌叫阿里巴巴；欧雅陶瓷集团老板一看就喜欢名表：申请品牌有、奥米茄、卡尔丹顿等等。

但不得不说，没有“崇洋媚外”就没有今天佛山建陶行业的辉煌。

这些90年代末创建的佛山建陶品牌，具有明显的时代印记。那个年代在品牌命名与产品理念上，佛山不少陶企基于消费者心智，通过取耳熟能详的“洋名”，为的是走出一条品牌知名度快速提升的捷径。
 

以蒙娜丽莎集团股份有限公司为例： 1998年，蒙娜丽莎集团的前身南海樵东高级墙地砖厂进行转制，从集体所有制企业变成了民营企业。

之前，他们一直使用一个叫‘樵东’的商标，外商记不住，建议取一个洋名字，就算产品贵一点都没有问题。

如今的蒙娜丽莎集团董事张旗康说：当时想了“胜利女神”“维纳斯”“维多利亚”“蒙娜丽莎”等高大上商标名字，后经过董事会反复斟酌，“蒙娜丽莎”成为大家心中共同完美品牌商标。

“一个好的名字等于品牌成功了一半。”张旗康说，经历了长达18个月的努力，于1999年终于成功注册下商标。在品牌效应下，“蒙娜丽莎”在海外迅速获得大量订单。不到二个月，阿联酋的订单翻了好几倍，沙特阿拉伯更是在2000年实现了5000万元以上的营收，来自意大利、法国等欧洲国家的外商纷纷慕名而来，争先要求合作贴牌。

与此同时，2000年，蒙娜丽莎开始了大刀阔斧的国内渠道布局，在全国范围内统一终端品牌形象，开设终端专卖店。不到一年时间里，全新的蒙娜丽莎在终端销售迎来了爆发式的增长。以北京为例，一年时间创造的业绩就超越了“樵东”品牌过去5年的总额。

“樵东”品牌慢慢成为了蒙娜丽莎集团的过去式。
 

建筑陶瓷之外，佛山的家电、家具品牌也同样经历了“崇洋媚外”的历史，佛见君也不必一一列举了。

海南省民政厅不是独此一家，近段时间，宁夏、山西、浙江、山东、四川等全国多地纷纷加入整治不规范地名行列，对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名，进行规范化、标准化处理。

出现了大量令人啼笑皆非的处理结果。

今日，人民日报海外版旗下新媒体“侠客岛”也看不下去了，写了一篇《小区因“崇洋媚外”改名，好经不要被念歪了》

党媒发声说：“总而言之，这是一个市场行为，需求侧的升级，自然就倒逼供给端主动祛除虚火妄症了。君不见，外国的商家好多都支持支付宝、微信支付了，还不是消费者话语权增大使然？
既然如此，政府主导改名，是不是有些多此一举了？岛叔不好下这个结论，说顺势而为，倒更贴切，但觉得这其中多少也隐含了一种不自信。
小区起了个洋名、怪名，只要不违法，留着也无妨，相信群众的眼光是雪亮的，相信今后这种事儿就越来越少了，留着还可以当反面教员。
也就是说，在一些民生问题还没有得到更好解决的情况下，大张旗鼓改名字，很可能会给社会、给老百姓造成一种正事不干、搞表面工程的印象。”

如同佛山的陶瓷品牌名称，以历史的眼光看，不规范地名、道路名、酒店名、品牌名都是社会发展到一定阶段的产物，是与一定时期经济发展程度、社会发展程度相适应的。

中央党媒都苦口婆心，如今大范围清理整治，是弊还是利？以经济建设为主导的佛山，应该怎么做？职能部门领导者心里比谁都清楚。

佛见君在想，按照部署，今年8月底前，佛山市七个部门联合全面开展清理整治佛山市不规范地名的专项行动后，七个部门将会给社会公示出一个什么样的结果？

值得期待！