盘点2013年度陶瓷行业十大关键词

2013年已经过去，对于这一年陶瓷行业的发展，很多人给了不同元素的标签。有人说市场形势回暖了，有人说依然是寒冷冬天，有人说抛光砖会慢慢淡出消费市场，有人说抛釉砖还是无法真正冲击传统微晶石……行业发展牵扯着每一个陶瓷人，或大或小，总难免“嘘寒问暖”。近日，小编为广大网友盘点了2013年度陶瓷行业十大关键词，一起感受2013年建筑卫生陶瓷的年度景观。
　　“建陶梦”
　　“中国梦”——习近平主席在十二届全国人大一次会议上的讲话中第一次系统阐发了这个思想，十八大期间则提出了“建设美丽中国·实现中国梦”生态文明新理念。在这样一个思想高度的指挥下，建陶企业纷纷响应，“建陶梦”不断被提起。
　　2013年佛山秋季陶博会推出了“辉煌30年·陶瓷中国梦”的主题展览会，作为国内最大的建筑卫生陶瓷展览会，佛山陶博会的“陶瓷中国梦”很好的为国内陶瓷30年风雨历程的来之不易以及对未来升级发展的美好展望。
　　其中，东鹏瓷砖曾推出“中国梦·东鹏情”的终端系列活动；特地陶瓷的“砖筑中国梦”的全名订货会；鹰牌陶瓷打出“中国瓷·鹰牌梦”品牌号召；新明珠企业亦是做了多场线上线下“明珠梦”活动响应；惠达卫浴、恒洁卫浴、帝王洁具、金牌卫浴、澳斯曼卫浴、百德嘉卫浴也纷纷在推广活动中多次提到企业对于实现“中国梦”的决心。
　　“电子商务”
　　今年“双十一”阿里巴巴平台共有17家店铺成交过亿，其中，家装卫浴行业，九牧天猫全网销售额突破1.2亿，摘得行业销售桂冠。
　　一年向上刷新一次的阿里巴巴平台“双十一业绩”，让各行各业都窥伺着这个大家能脱口而出却谨慎对之的“电子商务”。如何将o2o模式引用到建筑卫生陶瓷行业的发展里来，推动行业进步和企业创新发展，已是建陶精英们时刻在思考的问题。卫浴行业近几年在电商领域的表现，不禁让人感叹“电商之路”势在必行的紧迫。卫浴企业先行一步，瓷砖企业则以设天猫旗舰店为首期试水，并未见品牌展开大面积推广和销售。
　　小编认为，设立天猫旗舰店试水电商，一方面让企业在网络平台澄清身份，打击网络非法销售，维护品牌形象并做展示，另一方面，通过试水网络O2O与当下最火热的营销模式接轨，参与网络销售，通过实践去累积经验和探索自身发展的新里程。
　　“上市”
　　2013年12月9日，东鹏控股正式在香港主板挂牌上市,股票代号为03386，这意味着，国内首家在香港上市的陶瓷企业正式诞生。
　　“东鹏上市”前后一直是业内传唱的“佳话”，上市成功总体上给更多的陶瓷卫浴企业一个信心和引领，然而过分依赖传统销售渠道走产品线的陶瓷企业披荆斩棘走向资本运作，也让建陶这个低关注度行业获得更多的眼球。
　　建筑陶瓷上市企业不乏东鹏一家，斯米克、亚洲陶瓷、鹰牌陶瓷（已从新加坡退市）、天欣等，但是股市表现可圈可点。鹰牌退市、斯米克表现差强人意等，也让业内人士对于东鹏上市谨慎观望。用尹虹博士的话来说“东鹏上市对业内影响小，对其上市后发展关注高。”
　　“收购”
　　随着2013年9月26日，日本骊住集团收购德国高仪卫浴之后，全球收购兼并潮至此走向顶峰。2013年一年来建筑卫生陶瓷行业的收购行为，不经让人感叹，营销模式独特、品牌知名度高、渠道完善都不足够让企业在固本的基础上发展壮大。
　　2013年6月初，欧洲私募公司Cinven以14.9亿欧元（约合19.8亿美元）的价格，收购陶瓷制造企业CeramTec；4月12日，总部位于马来西亚的陶瓷品牌尼罗集团(Niro)已成功全资收购西班牙知名墙地砖制造商西格尼奥公司；4月5日，世界著名时装品牌意大利古奇公司宣布对意大利老牌陶瓷企业理查德·吉诺里做出竞标并购报价；4月3日，莫霍克工业公司宣布，已以约15亿美元现金加股票的方式完成了对Marazzi集团的收购。
　　此外，在市场的驱动下，国内收购则以中国联塑集团对佛山南海益高卫浴的收购较为抢眼。不少业内人士坦言，陶瓷卫浴行业的竞争与合作将迎来新阶段，泛家居成趋势，而随着国内品牌企业的不断壮大，将来或将出现本土品牌收购国际品牌的案例。此外，新明珠集团对于新中源酒店的低调收购，也让不少人唏嘘成交双方的用意。
　　“抱团”
　　2013年12月3号，海南三亚，由建筑卫生陶瓷行业二十家龙头企业出资成立的中陶投资发展有限公司，成为行业产业联盟的代表。以往一些协会、商会或过于政治化，或偏向于商业化。至此中陶公司的成立，为行业联盟发展带来了新曙光，二十家强势企业60余个知名品牌的强强联合，势必将打造出家居建材行业一个新气象。
　　据了解，2013年以来，广东地区家居建材行业，已经大小成立了包括佛山洁具行业协会、佛山浴室柜联盟、中山淋浴房协会、佛山市建材协会的多个企业联盟组织。其目的均为了协调行业发展，促进企业间的交流合作和发展壮大。“抛釉砖”
　　自2013年开年以来，陶瓷企业频频发出回暖信号，上半年销售也如愿一路走俏。小编了解过多家企业上半年销售情况，大多表示，自2012年年末开始，全抛釉产品颇受终端消费者喜欢，不少品牌一天的终端活动就能获得几百万的销售额，而抛釉砖是绝对的主力军。
　　抛釉砖，它能体现出“不是天然石材，胜似天然石材；不是木板，胜似木板”的效果，如今市面上出现的花色丰富、纹路清晰的瓷砖产品，几乎都属于抛釉砖。抛釉砖表面釉层有哑光、柔光、亮光等不同品种，它可以是微晶石、全抛釉、瓷片、仿古砖等等。
　　近一两年市场上流行的大理石瓷砖，由于定位清晰，紧紧抓住名贵天然石材纹理进行仿制，且仿制逼真度高，从而使抛釉砖从其它类瓷砖中脱颖而出，并能够与天然石材在市场上一较高低。而部分全抛釉产品则以价格适中、花色丰富、纹理清晰等中庸而全的特点，赢得了最“大众”的消费群青睐。
　　“标准制订”
　　2013年7月中旬，一则有关水龙头“铅含量超标”的新闻引爆了卫浴水暖市场。在业内人士不断的呐喊和权威检测的公开公正中，事件方得到客观报道和认识。然而，事件的背后撇开“恐怖营销”等阴谋不谈，“卫浴水暖行业标准”制定变得更加紧迫。
　　“按照新的节能减排国家标准，建筑卫生陶瓷企业60%以上的生产线不能达标。”在11月召开的2014中国国际陶瓷技术装备及建筑陶瓷卫生洁具产品展览会新闻发布会上，中国建材联合会会长乔龙德指出，很多节能减排的新标准已出台，但行业实施的办法路径还没有找到。
　　据了解，中国建材联合会和中国建筑卫生陶瓷协会正着实制定《建筑卫生陶瓷产业兼并重组指导意见》。同时，《建材行业加快与推进节能减排的实施方案》已经制定，包括从技术、政策、标准和认证评估机构突破等方面，都有新的目标。
　　小编在同业内人士交流行业标准、规范等问题时，他们反馈行业目前仍旧存在混乱，首先是标准制定上没有一个统一的步调，其次已有的标准在实施执行的力度上的不够，再次区域性、阶段性等企业发展差异导致标准实施的难度加大。
　　“扩产”
　　我国瓷砖行业产能过剩由来已久，巨大的瓷砖生产能力曾一度让全球的建筑卫生陶瓷企业惊叹。而且行业市场阴晴不定，减产停窑频现，固本扩产也不是异事。
　　小编了解到，今年新明珠集团、马可波罗、宏宇企业、俊怡企业等陶企纷纷增加全抛釉生产线，不仅如此，一些知名陶企也在扩建自己的生产基地，如博德投资60亿元的阳西生产基地；嘉俊陶瓷恩平生产基地今年启动了二期工程建设项目；东鹏洁具江西丰城生产基地正在建设；中盛将拿地投产全新生产线等等。
　　“转型升级”
　　当全国三分之二的城市上演了挥之不去的“雾霾”时，除开生活污染、汽车尾气排放，人居生活环境的改善开始强烈的逼仄被贴上“有污染”标签的企业。
　　“转型升级”这一概念已经出来好些年。面对陶瓷行业的迅速发展，今年部分区域政府出台“煤改气”的强制实行命令，让不少陶瓷企业“倒吸一口气”。“一刀切”的做法，看出了政府对于环境效益重视的程度，也给不少企业带来了生存压力。区域性、阶段性、品牌性等发展差异，让政策的实施充满的地域特点。
　　有人曾调侃说“有陶瓷厂的地方就没有蓝天”，其实也不尽其然，因为作为陶瓷企业集聚地——佛山，还是能看见蓝天的。
　　“招工难”
　　“招工难，已经不是工厂车间的独有的了。”近日，小编在佛山某招聘会上，听到不少陶瓷卫浴企业感叹。随着企业品牌意识的不断加强，市场营销型人才的需求量爆发式的在行业被搜索开来。
　　小编作为一个行业伯乐群的管理员，深有感触，几乎每天有企业在招培训、策划、设计等市场营销类人才。当然，这也同企业转型发展的步伐密切相关，企业对于品牌终端建设的重视及形象传播的升级领悟，让今年陶瓷行业对于人才的需求又出现一个新的需求点。此类人才招聘主要集中几个特点，两年左右行业经验，有一定的活动策划、培训及执行能力，对产品有一定的了解，思维活跃等等。