原材料上涨 南安卫浴行业加速洗牌

　　铜涨价40%，不锈钢暴涨40%，塑料涨价30%……最近，本想借年底赚点钱过年的卫浴企业似乎有些难过：与卫浴产品息息相关的原材料刮起了疯狂涨价潮。

　　面对成本压力，部分南安卫浴企业扛不住了，纷纷上调产品价格。对品牌企业而言，按兵不动、持观望态度的不在少数，甚至有些企业在此时降价促销。可以说，南安卫浴圈出现了冰火两重天的景象。

　　有业内人士认为，若原材料价格继续上涨，卫浴行业将掀起一股涨价潮，新一轮洗牌或加剧，一些弱势杂牌企业被淘汰出局不无可能。

　　现象1 中小卫浴品牌集体涨价

　　原材料价格上涨，直接导致部分卫浴企业调整价格。

　　“由于劳动力价格上升，原材料价格上涨……我司对产品进行调整。因为材料一天一个价，所以按当天报价单为主。”11月12日，位于南安市仑苍镇的泉州市欧曼卫浴洁具有限公司，发出这样一则调价通知函。

　　对于调价缘由，欧曼卫浴相关负责人陈先生称实属无奈。陈先生有个卫浴加工厂，从事水龙头、花洒等产品的组装，大多从中国水暖城进货。这次原材料上涨，对类似他们这样的小作坊“影响非常大”。他以水龙头为例，以前一个卖50元，现在至少要卖54元，因为成本就上涨了三四元，几乎已无利润可言。

　　陈先生坦言，现在库存卖完了，不敢大量进货，只能小批量生产，即便是接单，也是按照最新价格执行。“有些企业不敢大量接单，基本处于观望阶段。万一原材料出现大涨后，再迎来大跌呢?”

　　同样对产品调价的还有福建欧派家居有限公司。以低铅龙头、高端卫生间洁具为拳头产品的欧派家居，11日通过微信公众号发出涨价通知：由于铜、合金、不锈钢等原材料开始全面上涨，产品成本大幅度提高，我司决定于2016年11月15日起，卫浴龙头、小五金产品价格上涨5%。

　　事实上，此次涨价，欧派家居也是被逼无奈。8日，该公司就通过微信发出公告：根据市场行情，原材料暴涨中，公司在薄利润不亏本的情况下，尽最大努力支持全国各地区域经销商。如承受不了成本，价格会根据市场行情有所调整。

　　上述两家企业此番调价，仅是南安部分企业为应对原材料上涨的一个缩影。记者调查发现，这波原材料大幅上涨，始于国庆之后。起初是不锈钢涨价，从10月9日起，部分不锈钢厂家陆续发出涨价通知。从调涨幅度看，普遍是200元-400元/吨，最高调涨幅度为500元/吨。铜价也是涨声一片，11月9日，沪铜持续大涨，长江现货铜价涨了1090元/吨，达到了41510元/吨。11月10日，铜直接涨停了。尽管15日的涨幅有所下滑，但沪铜价格已上涨到44000元以上。

　　现象2 “卫浴大咖”按兵不动

　　但并非所有卫浴企业都在涨价。“我们有专门负责产品定价的部门，并非原材料一涨，卫浴产品就跟着涨。”九牧厨卫股份有限公司相关负责人林丹霞表示，目前九牧没有考虑涨价，因为他们的定价不完全由原材料决定，而是根据产品生命周期、市场规律而定，再加上公司有一定的产品储备期，因此不会出现一天一个价。

　　无独有偶，福建恒通卫浴有限公司公司市场总监苏步杰也表示，尽管这次原材料涨价对卫浴行业影响较大，但目前没有考虑涨价。

　　“今年7月，我们就对产品价格进行了10%左右的上浮，当时并非因原材料上涨，而是基于企业自身情况作出的调整。”在苏步杰看来，卫浴市场行情不好，再涨价的话，无疑是雪上加霜。

　　尚未加入涨价队伍的还有福建爱浪厨卫有限公司。公司副总经理冯佳艺坦言，他们有很多品牌合作商、战略供应商，涨价牵一发而动全身。与其他企业相反，他们还在做降价促销。

　　出现这种截然相反景象的，还有南安市欧尔陶卫浴有限公司、中宇卫浴。欧尔陶总经理杨凌说，近期他们在搞大型认筹活动，本月19日将在工厂盛大启幕，一个马桶最低认筹价仅需198元。

　　迎来37周年庆的中宇卫浴，将于20日上演全国大型集采节巡展(泉州站)“大放价”活动。中宇卫浴品牌主管林楚表示，目前暂时没有接到集团领导关于产品涨价的通知。

　　为何会出现这种冰火两重天的现象?在卫浴圈有着多年营销经验的冯佳艺爆出了一些内幕。

　　“每年国庆前是卫浴销售旺季，10月-11月相对淡季，到了12月，卫浴终端再迎来冲返点的销售旺季。”在冯佳艺看来，虽然原材料上涨，但此时正值淡季，在此前铜相对低价时，一些企业大批量囤货，现有产品库存经受得起市场震荡。“即便原材料涨两个月，一些大型企业单消化库存也要一段时日。”

　　他认为，原材料上涨对实力企业来说不痛不痒，一些中小企业容易受到冲击。

　　后市 行业微利加剧洗牌

　　一方面原材料上涨，一方面担心涨价后产品卖不出去，面对两难境地，陈先生极其谨慎。他表示，目前只能小批量生产，待价格稳定了再大量接单。

　　同样持观望态度的还有恒通卫浴。公司总经理颜和钦透露，至少今年年底前不会涨价。

　　欧派家居则向全国各经销商提醒道：如果原材料恢复原价，公司也恢复原价。如果原材料仍继续涨价，公司承受不了成本，价格会根据市场行情有所调动。

　　“铜等有色金属的上涨，与欧美股市波动有关。”冯佳艺认为，受外围市场影响，这种上涨并非因需求量大增导致原材料暴涨，因此是一种不理性现象，所以大家不敢轻易涨价。

　　对于原材料涨价，苏步杰认为，受国家去产能宏观调控影响，一些有色金属涨价实属正常，但不会无限疯涨下去。但他坚信接下来会有很卫浴企业跟着涨价。今年9月21日，国家发布最严“治超令”，物流费用涨得飞起，部分地区建材每吨运输成本上涨100元。“双重成本上涨叠加，价格如果没有上涨不太可能。”

　　对于原材料价格何时见顶，冯佳艺认为为时尚早：“从3万多元涨到4万多元，按目前涨幅估算，是合理范围。早在2008年、2009年的高峰期，铜一吨涨到8万多元。”

　　“涨价潮会不会到来，在12月旺季可见真章。企业有无实力，马上见分晓。”冯佳艺说，涨价将加剧卫浴界新一轮的洗牌，一些杂牌企业将会在有价无市中被淘汰。

　　苏步杰对上述观点表示赞同。他进一步补充道，从长远来看，只有努力提升品牌附加值，提升产品议价能力，才能在市场中占有一席之地。今年初以来，恒通卫浴就对品牌进行了3年的战略规划，从优化产品、提升销量、品牌拉动入手，保持逆势上扬态势。