2017年涂料行业分析 淘宝天猫双11的背后迷局

　　2016年双11阿里巴巴再次创造了奇迹，仅仅24个小时的时间便实现了交易额1207.48亿元，同比增长32.37%，把千亿大关踩在脚下。在这种全行业大幅放量增长的格局下，很多小行业也出现了惊人的变化，网上关于销量排名的数据已经够多了，今天让我们聚焦于涂料行业，看看到底哪些隐藏在背后的趋势值得关注。

　　黑马蓓柯漆，进口乳胶漆网购崛起

　　相比立邦多乐士继续保持领先，我觉得进口乳胶漆的崛起更值得关注。2016年双11交易额排名前十的乳胶漆品牌里，有4个是以原装进口乳胶漆为主打产品的，而beckers(蓓柯漆)更是在2016年刚进中国的首次双11就挤进前十，并且获得总排名第6，原装进口乳胶漆销量第1的成绩!

　　在2015年双11，同时挤入前十的仅有3个进口乳胶漆品牌，但今年就增加到了4个，而多出来的这一个就是蓓柯漆。据悉，蓓柯漆是2016年才刚刚进入中国的，与2015年的进口乳胶漆第一名芬琳同属迪古里拉旗下，在不久之前才刚刚与天猫签订协议进入线上市场，随即就爆发出了惊人的能量。

　　当很多人抱怨实体经济不好、消费疲软时，蓓柯芬琳等原装进口乳胶漆却逆势增长，由此可见，中国消费者缺的不是口袋里的人民币，而是更加健康环保，质量更加优异的产品。美国、香港、日本的经验告诉我们，当一个国家快速崛起时，很多过去看起来非常奢侈的进口产品销量却大幅增加，2016年双11再次印证了这个观点。可以预见，以蓓柯为首的原装进口乳胶漆仍将长期在销量榜盘踞，因为这是历史趋势。

　　以上数据来源于阿里巴巴旗下数据软件生意参谋

　　正然硅藻泥放异彩，涂刷服务普及

　　涂料行业发展永远绕不开的一个话题就是，硅藻泥正在以惊人的速度抢占消费者心智，并日渐普及。2016年双11，硅藻泥行业的老牌劲旅再放大招，以硅藻泥涂刷服务抢得先机，并成功地成为硅藻泥包工包料服务交易第一名，同时也是从10月13日至11月11日这30天里天猫销量最高的硅藻泥品牌。

　　最近1年，多乐士立邦等涂料品牌纷纷推出乳胶漆涂刷服务，原本早已固化的涂料市场被迅速瓦解，很多消费者都选择直接购买涂刷服务，代替原来仅仅购买乳胶漆产品。当我们贴近电商进行观察时又会发现，2016年的天猫O2O涂刷领域，正然硅藻泥一直在大放异彩，在整体涂料领域仅次于立邦刷新，但在硅藻泥领域则是绝对的王者。

　　目前正然硅藻泥的涂刷服务已经覆盖了100多个主要城市，并单独成立了子品牌正师傅专门提供涵盖仓储、配送、施工、售后的全套服务，并且制定了从底到面的全套施工标准和工艺体系。无论是硅藻泥，还是乳胶漆，涂刷服务都是未来趋势，到底是主打环保健康的硅藻泥会发展更快，还是靠低价爆量的乳胶漆能霸占市场，让我们拭目以待。

　　以上数据来源于阿里巴巴旗下数据软件生意参谋

　　2017年，涂料行业O2O大战在即

　　2016年的双11，已经为我们拉开了未来的大幕，一场精彩的大戏即将开始，而这里面的重中之重就是天猫主导的O2O。在很多O2O被玩烂炒坏的背景下，天猫则是真正用线上网店和线下实体店玩起了最重的O2O，并在各个重量级品牌的支持下逐步获得成功。

　　马云在双11之前的采访中说过，未来没有电商。是的，电商已经成长到了完全无法区分什么是线上什么是线下的地步，未来真的没有电商，只有零售。而O2O就是零售业中最常态的体现，也是未来天猫的王牌。

　　对于每个涂料品牌来说，2017年是一次生死大考，完成O2O整合就活得精彩，完不成就只能日渐萎缩。一场大战就在眼前，这将是每个涂料企业的必经之路!